【摘 要】为不断深化机关文化建设，凝聚社会各界爱心力量和资源，提高为民服务效能，市红十字会积极发挥党和政府在人道领域的助手和联系群众的桥梁纽带作用，围绕中心，服务大局，不断深化拓展“博爱人间”机关品牌建设。聚焦模范机关建设目标，以高质量党建引领机关品牌高质量发展；聚焦红十字主责主业，以红十字博爱文化传播丰富机关品牌内涵；打造红十字公益品牌，以公益品牌拓展机关品牌外延，推动青岛红十字事业在全省勇当龙头、在全国争先进位。“微尘”先后获得“全国十大公益之星”“中华慈善奖”“感动中国年度人物”等荣誉称号；青岛红十字蓝天救援队三次荣获全国“优秀志愿服务团队”称号；青岛市连续 25 年 12 次荣获全国无偿献血先进城市奖。
一、创建背景
中国红十字会是中国共产党领导下的群团组织，是从事人道主义工作的社会救助团体，是党和政府在人道领域的助手和联系群众的桥梁纽带，是国际红十字运动的成员。红十字会以弘扬“人道、博爱、奉献”精神，保护人的生命和健康，维护人的尊严，促进人类和平进步事业为宗旨。
2004 年以来，青岛市红十字会坚持把创建特色品牌作为工作规划的重要组成部分，按照办实事、促宣传、树形象、创品牌的思路，把机关品牌创建融入到募捐救助、无偿献血、捐献造血干细胞、捐献遗体、志愿服务等各项工作中， 提炼出体现红十字精神和青岛地域特色的“博爱人间”机关品牌名称和形象标识，逐步完善市红十字会“博爱人间”机关品牌体系。
2015 年 5 月 5 日，习近平总书记在人民大会堂亲切接见中国红十字会第十次全国会员代表大会代表时讲话强调，希望中国红十字会适应新形势新任务， 紧紧围绕党和国家中心任务，增强责任意识，推进改革创新，加强自身建设， 开展人道救助，真心关爱群众，努力为国奉献、为民造福。
遵循习近平总书记的殷切希望和要求，青岛市红十字会不断深化“博爱人间”机关品牌建设，将“人道、博爱、奉献”的红十字精神根植于机关干部心中，引导机关干部在党的领导下，厚植为民情怀，发扬奉献精神，真心关爱群众，不断推动红十字事业高质量发展，为民造福，为促进城市精神文明建设不断做出新贡献。
二、品牌概述
品牌内涵及宣传语：“博爱人间”机关品牌是青岛市红十字会主品牌，其内涵寓意着红十字以救助最易受损群体，改善他们的境况为使命；以保护人的生命和健康，发扬人道主义精神，促进和平进步为宗旨。发挥红十字会作为党和政府联系服务困难群体的桥梁和纽带、社会各界帮助困难群体的桥梁和纽带、人民群众自救互救的桥梁和纽带作用，博爱广施，传播“人道、博爱、奉献” 精神，把爱播洒人间，倡导凝聚爱心力量，共建爱心社会。宣传用语是：凝聚人道力量，共建爱心社会。
品牌标识：“博爱人间”标识是金黄色的橄榄枝环绕白底红十字，红十字标志由五个大小相等的红色正方形拼合而成，分别代表亚、欧、非、美、大洋世界五大洲，说明红十字会具有普遍性，是无所不在的，它在当今世界上所体现的是人道和同情，是红十字会开展人道主义活动的标志，是红十字运动的象征。
三、主要做法
（一）加强机关党的建设，以高质量党建引领机关品牌高质量发展
市红十字会机关始终将政治建设摆在首位，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真开展党史学习教育，扎实推进“两学一做”学习教育常态化制度化，坚持开展全员“三述”，加快建设“三化一型”干部队伍，不断提高机关党员干部的政治判断力、政治领悟力、政治执行力，引导党员干部增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。认真开展模范机关建设，党建统领实践探索，围绕常态化疫情防控、乡村振兴，以及城市品质提升、国际时尚城建设、平安青岛建设等 15 个攻势，突出“三救三献”工作职责和各项任务目标，深入开展“我为群众办实事”实践活动，拓展工作载体，完善体制机制，深化改革创新，提升红十字会人道服务能力，促进党建与业务深度融合。市红十字会“博爱人间”机关品牌建设在党建引领下不断得到深化和拓展。
（二）加强红十字特色文化传播，以特色文化丰富机关品牌内涵
创设成立红十字文化研究会，编制出台红十字文化发展规划，梳理构建起红十字文化建设体系。开创青岛地域特色红十字理论研究，举办“微尘与人道” 公益组织发展论坛、“博爱与城市精神”论坛等，多元化视角探讨微尘精神，彰显青岛市民博爱情怀，为培育塑造新时期青岛城市精神提供理论基础和智力支持。创办发行具有青岛本地特色的《微尘》公益杂志，架起红十字会与社会各界沟通联系的平台。编撰《青岛红十字百年史》，全面展示青岛市红十字会建会百年波澜壮阔的人道历程。与日内瓦人道研究中心合作翻译出版国际红十字运动创始人传记《红十字之父——亨利·杜南传》和《红十字之魂——古斯塔夫·莫瓦尼埃传》，与红十字国际委员会北京代表处合作翻译出版《红十字国际委员会与保护战争受难者》《面对堑壕炼狱：红十字国际委员会与第一次世界大战（1914—1921 年）》，引进作品总字数超过 150 万，该系列图书成为我国民众学习和了解国际红十字运动的一个重要窗口，有力促进了红十字运动在中国的传播。加强官方网站建设，开通微博、微信，通过新媒体的运用，广泛传播红十字运动知识和文化，加强与社会的交流互动，增强透明度和公信力。市红十字会“博爱人间”机关品牌在红十字特色文化的滋养下内涵不断得到丰富， 知名度也随之不断提升。
（三）深化红十字公益品牌建设，以公益品牌拓展机关品牌外延
市红十字会坚持机关品牌与业务品牌同培育同建设，以红十字特色公益品牌引领各项工作发展。抓住支援印度洋海啸救灾募捐中化名“微尘”的市民典型，与新闻媒体合作，通过开展寻找“微尘”、征集“微尘”公益标识、参评全国第二届公益之星等系列活动，逐步培育“微尘”公益品牌，以“微尘”群体荣获感动中国人物群体奖为契机，与市委宣传部联合开展“微尘”事迹宣讲、编撰出版《寻找微尘，一座城市的良心》，成立“微尘”基金，参与拍摄《寻找微尘》公益电影（此片荣获全国五个一工程奖），“微尘”公益品牌逐步完善并驰名全国，成为青岛精神文明建设的一张亮丽名片。市红十字会长期鼓励支持志愿者队伍积极参与国内国际各类应急救援和保障任务，其中青岛红十字蓝天救援队以管理规范、纪律严明、技术过硬、响应迅速、能打胜仗着称，为国内最为专业的应急救援队伍之一，逐渐形成了以“蓝天救援”品牌为引领的应急救护员培训、专业志愿者队伍建设、快速应急响应、专业技术输出、应急物资储运等重点环节全链条发展的红十字应急救援工作体系。大力宣传我市四岁半女孩九月去世后捐献 5 个器官挽救他人事迹，注册“九月天使”公益商标、设置“九月天使”器官捐献爱心岗、成立“红十字九月天使基金”和“九月天使” 红十字医疗志愿服务队、设计落成“九月天使”雕塑，精心打造“九月天使” 器官捐献爱心公益品牌，助推青岛市器官捐献工作再上新台阶，捐献数量居全国前列、全省首位。红十字特色公益品牌建设不断丰富着“博爱人间”机关品牌的内容，共同构成了青岛市红十字会的品牌矩阵，展示了青岛公益事业的高质量发展成果。
四、主要成效
在“博爱人间”机关品牌的引领下，市红十字会广泛传播人道理念，团结凝聚社会公益力量，聚焦主责主业，各项工作走在全国前列。截至 2021 年底， 全市已发展遗体器官捐献、无偿献血、造血干细胞捐献、应急救援、募捐救助等各类红十字志愿者 30 余万人，成为青岛市精神文明建设的重要力量和一面旗帜。已实现捐献器官 1037 例、角膜 1686 例、遗体 897 人；无偿献血累计超过 190 万人次，青岛连续 12 次荣获全国无偿献血先进城市奖；造血干细胞入库志愿者 4 万多名，成功捐献 124 人；青岛红十字中韩医疗团成立 12 年来深入农村义诊 116 次，为 4 万多农民提供免费诊疗送药服务，荣获“全国学雷锋志愿服务最佳志愿服务组织”称号；以全国“优秀志愿服务团队”青岛红十字蓝天救援队为代表的多支志愿救援队累计救援遇险群众 2000 余人；感动中国“微尘”公益品牌引领感召社会捐赠款物超过 1 亿元，10 万余人直接受益。市红十字会机关被评为省抗击新冠肺炎疫情先进集体、省红十字会系统先进集体等荣誉称号，“三捐献”工作岗位被评为“为民服务先进示范岗”，一名同志被评为市直机关优秀共产党员，两名同志被评为省红十字会系统先进工作者，多名同志荣立三等功。
五、几点启示
（一）必须坚持党建引领高质量发展
必须加强党对红十字事业的全面领导，发挥党总揽全局、协调各方的领导核心作用，增强红十字工作的政治性、先进性、群众性。必须坚持党建工作与业务工作融合发展，充分发挥机关党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用，广泛动员社会力量，共同推动青岛“三救三献”各项工作全面发展，在建设新时代社会主义现代化国际大都市中展现红十字担当，贡献红十字力量。
（二）必须坚持人民至上增进群众福祉
必须坚持以人民为中心的发展思想，牢记初心使命，厚植为民情怀，立足红十字会工作定位，在党政所需、群众所急、红十字会所能的领域找准工作结合点和着力点，把满足人民群众的人道需求作为工作的奋斗目标，广泛动员汇聚人道力量，扎实做好人道服务，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。
（三）必须坚持服务大局展现红十字作为
必须坚持在大局下谋划，在大局下行动，聚焦主责主业，在扶危帮困、改善民生、倡导文明风尚、构建和谐社会等方面发挥积极作用，在服务大局中彰显作为。必须坚持以社会主义核心价值观引领红十字文化传播，深化“微尘” “蓝天救援”“九月天使”等特色品牌，在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”上发挥独特作用，讲好红十字故事，引领社会新风尚。
（四）必须坚持深化改革推动治理创新
必须坚持改革的正确方向，坚定不移增“三性”、去“四化”，不断以改革释放红十字组织活力，为青岛红十字事业高质量发展提供强劲动力。必须适应新时代人道需求新变化，破除制约红十字事业发展的制度性障碍，以数字化推动红十字工作流程再造、功能融合、服务直达，更好联系群众、服务群众，厚植群众基础，推动红十字事业在服务群众中创新发展。
【摘 要】为不断深化机关文化建设，凝聚社会各界爱心力量和资源，提高为民服务效能，市红十字会积极发挥党和政府在人道领域的助手和联系群众的桥梁纽带作用，围绕中心，服务大局，不断深化拓展“博爱人间”机关品牌建设。聚焦模范机关建设目标，以高质量党建引领机关品牌高质量发展；聚焦红十字主责主业，以红十字博爱文化传播丰富机关品牌内涵；打造红十字公益品牌，以公益品牌拓展机关品牌外延，推动青岛红十字事业在全省勇当龙头、在全国争先进位。“微尘”先后获得“全国十大公益之星”“中华慈善奖”“感动中国年度人物”等荣誉称号；青岛红十字蓝天救援队三次荣获全国“优秀志愿服务团队”称号；青岛市连续 25 年 12 次荣获全国无偿献血先进城市奖。
一、创建背景
中国红十字会是中国共产党领导下的群团组织，是从事人道主义工作的社会救助团体，是党和政府在人道领域的助手和联系群众的桥梁纽带，是国际红十字运动的成员。红十字会以弘扬“人道、博爱、奉献”精神，保护人的生命和健康，维护人的尊严，促进人类和平进步事业为宗旨。
2004 年以来，青岛市红十字会坚持把创建特色品牌作为工作规划的重要组成部分，按照办实事、促宣传、树形象、创品牌的思路，把机关品牌创建融入到募捐救助、无偿献血、捐献造血干细胞、捐献遗体、志愿服务等各项工作中， 提炼出体现红十字精神和青岛地域特色的“博爱人间”机关品牌名称和形象标识，逐步完善市红十字会“博爱人间”机关品牌体系。
2015 年 5 月 5 日，习近平总书记在人民大会堂亲切接见中国红十字会第十次全国会员代表大会代表时讲话强调，希望中国红十字会适应新形势新任务， 紧紧围绕党和国家中心任务，增强责任意识，推进改革创新，加强自身建设， 开展人道救助，真心关爱群众，努力为国奉献、为民造福。
遵循习近平总书记的殷切希望和要求，青岛市红十字会不断深化“博爱人间”机关品牌建设，将“人道、博爱、奉献”的红十字精神根植于机关干部心中，引导机关干部在党的领导下，厚植为民情怀，发扬奉献精神，真心关爱群众，不断推动红十字事业高质量发展，为民造福，为促进城市精神文明建设不断做出新贡献。
二、品牌概述
品牌内涵及宣传语：“博爱人间”机关品牌是青岛市红十字会主品牌，其内涵寓意着红十字以救助最易受损群体，改善他们的境况为使命；以保护人的生命和健康，发扬人道主义精神，促进和平进步为宗旨。发挥红十字会作为党和政府联系服务困难群体的桥梁和纽带、社会各界帮助困难群体的桥梁和纽带、人民群众自救互救的桥梁和纽带作用，博爱广施，传播“人道、博爱、奉献” 精神，把爱播洒人间，倡导凝聚爱心力量，共建爱心社会。宣传用语是：凝聚人道力量，共建爱心社会。
品牌标识：“博爱人间”标识是金黄色的橄榄枝环绕白底红十字，红十字标志由五个大小相等的红色正方形拼合而成，分别代表亚、欧、非、美、大洋世界五大洲，说明红十字会具有普遍性，是无所不在的，它在当今世界上所体现的是人道和同情，是红十字会开展人道主义活动的标志，是红十字运动的象征。
三、主要做法
（一）加强机关党的建设，以高质量党建引领机关品牌高质量发展
市红十字会机关始终将政治建设摆在首位，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真开展党史学习教育，扎实推进“两学一做”学习教育常态化制度化，坚持开展全员“三述”，加快建设“三化一型”干部队伍，不断提高机关党员干部的政治判断力、政治领悟力、政治执行力，引导党员干部增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。认真开展模范机关建设，党建统领实践探索，围绕常态化疫情防控、乡村振兴，以及城市品质提升、国际时尚城建设、平安青岛建设等 15 个攻势，突出“三救三献”工作职责和各项任务目标，深入开展“我为群众办实事”实践活动，拓展工作载体，完善体制机制，深化改革创新，提升红十字会人道服务能力，促进党建与业务深度融合。市红十字会“博爱人间”机关品牌建设在党建引领下不断得到深化和拓展。
（二）加强红十字特色文化传播，以特色文化丰富机关品牌内涵
创设成立红十字文化研究会，编制出台红十字文化发展规划，梳理构建起红十字文化建设体系。开创青岛地域特色红十字理论研究，举办“微尘与人道” 公益组织发展论坛、“博爱与城市精神”论坛等，多元化视角探讨微尘精神，彰显青岛市民博爱情怀，为培育塑造新时期青岛城市精神提供理论基础和智力支持。创办发行具有青岛本地特色的《微尘》公益杂志，架起红十字会与社会各界沟通联系的平台。编撰《青岛红十字百年史》，全面展示青岛市红十字会建会百年波澜壮阔的人道历程。与日内瓦人道研究中心合作翻译出版国际红十字运动创始人传记《红十字之父——亨利·杜南传》和《红十字之魂——古斯塔夫·莫瓦尼埃传》，与红十字国际委员会北京代表处合作翻译出版《红十字国际委员会与保护战争受难者》《面对堑壕炼狱：红十字国际委员会与第一次世界大战（1914—1921 年）》，引进作品总字数超过 150 万，该系列图书成为我国民众学习和了解国际红十字运动的一个重要窗口，有力促进了红十字运动在中国的传播。加强官方网站建设，开通微博、微信，通过新媒体的运用，广泛传播红十字运动知识和文化，加强与社会的交流互动，增强透明度和公信力。市红十字会“博爱人间”机关品牌在红十字特色文化的滋养下内涵不断得到丰富， 知名度也随之不断提升。
（三）深化红十字公益品牌建设，以公益品牌拓展机关品牌外延
市红十字会坚持机关品牌与业务品牌同培育同建设，以红十字特色公益品牌引领各项工作发展。抓住支援印度洋海啸救灾募捐中化名“微尘”的市民典型，与新闻媒体合作，通过开展寻找“微尘”、征集“微尘”公益标识、参评全国第二届公益之星等系列活动，逐步培育“微尘”公益品牌，以“微尘”群体荣获感动中国人物群体奖为契机，与市委宣传部联合开展“微尘”事迹宣讲、编撰出版《寻找微尘，一座城市的良心》，成立“微尘”基金，参与拍摄《寻找微尘》公益电影（此片荣获全国五个一工程奖），“微尘”公益品牌逐步完善并驰名全国，成为青岛精神文明建设的一张亮丽名片。市红十字会长期鼓励支持志愿者队伍积极参与国内国际各类应急救援和保障任务，其中青岛红十字蓝天救援队以管理规范、纪律严明、技术过硬、响应迅速、能打胜仗着称，为国内最为专业的应急救援队伍之一，逐渐形成了以“蓝天救援”品牌为引领的应急救护员培训、专业志愿者队伍建设、快速应急响应、专业技术输出、应急物资储运等重点环节全链条发展的红十字应急救援工作体系。大力宣传我市四岁半女孩九月去世后捐献 5 个器官挽救他人事迹，注册“九月天使”公益商标、设置“九月天使”器官捐献爱心岗、成立“红十字九月天使基金”和“九月天使” 红十字医疗志愿服务队、设计落成“九月天使”雕塑，精心打造“九月天使” 器官捐献爱心公益品牌，助推青岛市器官捐献工作再上新台阶，捐献数量居全国前列、全省首位。红十字特色公益品牌建设不断丰富着“博爱人间”机关品牌的内容，共同构成了青岛市红十字会的品牌矩阵，展示了青岛公益事业的高质量发展成果。
四、主要成效
在“博爱人间”机关品牌的引领下，市红十字会广泛传播人道理念，团结凝聚社会公益力量，聚焦主责主业，各项工作走在全国前列。截至 2021 年底， 全市已发展遗体器官捐献、无偿献血、造血干细胞捐献、应急救援、募捐救助等各类红十字志愿者 30 余万人，成为青岛市精神文明建设的重要力量和一面旗帜。已实现捐献器官 1037 例、角膜 1686 例、遗体 897 人；无偿献血累计超过 190 万人次，青岛连续 12 次荣获全国无偿献血先进城市奖；造血干细胞入库志愿者 4 万多名，成功捐献 124 人；青岛红十字中韩医疗团成立 12 年来深入农村义诊 116 次，为 4 万多农民提供免费诊疗送药服务，荣获“全国学雷锋志愿服务最佳志愿服务组织”称号；以全国“优秀志愿服务团队”青岛红十字蓝天救援队为代表的多支志愿救援队累计救援遇险群众 2000 余人；感动中国“微尘”公益品牌引领感召社会捐赠款物超过 1 亿元，10 万余人直接受益。市红十字会机关被评为省抗击新冠肺炎疫情先进集体、省红十字会系统先进集体等荣誉称号，“三捐献”工作岗位被评为“为民服务先进示范岗”，一名同志被评为市直机关优秀共产党员，两名同志被评为省红十字会系统先进工作者，多名同志荣立三等功。
五、几点启示
（一）必须坚持党建引领高质量发展
必须加强党对红十字事业的全面领导，发挥党总揽全局、协调各方的领导核心作用，增强红十字工作的政治性、先进性、群众性。必须坚持党建工作与业务工作融合发展，充分发挥机关党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用，广泛动员社会力量，共同推动青岛“三救三献”各项工作全面发展，在建设新时代社会主义现代化国际大都市中展现红十字担当，贡献红十字力量。
（二）必须坚持人民至上增进群众福祉
必须坚持以人民为中心的发展思想，牢记初心使命，厚植为民情怀，立足红十字会工作定位，在党政所需、群众所急、红十字会所能的领域找准工作结合点和着力点，把满足人民群众的人道需求作为工作的奋斗目标，广泛动员汇聚人道力量，扎实做好人道服务，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。
（三）必须坚持服务大局展现红十字作为
必须坚持在大局下谋划，在大局下行动，聚焦主责主业，在扶危帮困、改善民生、倡导文明风尚、构建和谐社会等方面发挥积极作用，在服务大局中彰显作为。必须坚持以社会主义核心价值观引领红十字文化传播，深化“微尘” “蓝天救援”“九月天使”等特色品牌，在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”上发挥独特作用，讲好红十字故事，引领社会新风尚。
（四）必须坚持深化改革推动治理创新
必须坚持改革的正确方向，坚定不移增“三性”、去“四化”，不断以改革释放红十字组织活力，为青岛红十字事业高质量发展提供强劲动力。必须适应新时代人道需求新变化，破除制约红十字事业发展的制度性障碍，以数字化推动红十字工作流程再造、功能融合、服务直达，更好联系群众、服务群众，厚植群众基础，推动红十字事业在服务群众中创新发展。
