文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。推动文化和旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重要决策。近年来，黄岛区（青岛西海岸新区）围绕打造“啤酒之城、影视之都、音乐之岛、会展之滨”四张国际名片，培养了影视旅游、文化遗产游、文化节会旅游等文旅融合新业态，在推动文旅融合方面取得了一定进展。但总体上也存在文旅深度融合中文化内涵挖掘不够深入、文旅产业结构相对单一、文旅产品体系还不够完善等问题。对如何促进区域文化和旅游业深度融合思考如下：

　　（一）做好文化内涵发掘的文章。旅游与文化密不可分，人文资源是发展旅游的基础，发展旅游经济要以优秀人文资源为主干，用文化提升旅游品位。推动文化旅游融合发展不应千人一面、千篇一律，而应根据各自自然禀赋、历史文化积淀深入挖掘和总结各自独有的文化资源，通过发掘旅游业的文化内涵，走差异化、品牌化发展的路子。特别应深入挖掘海洋文化、琅琊文化、佛教文化、红色文化、农耕文化、东夷文化等资源，找准与具体旅游景点、项目的结合点，把更多文化内容、文化符号注入景区景点，讲好“有意义、有意思”的故事，让人们循着故事来、带着故事走。在此基础上，还应坚持以建设旅游集散地和旅游目的地的标准来建设中心城区、促进城乡统筹，全方位提升旅游服务功能、服务水平，在服务中彰显人文精神、延伸产业链条、打造服务品牌。

　　（二）做好新兴业态培育的文章。推动文化旅游融合发展的一项重要举措，就是打造新业态、创造新供给、引领新需求，精心打造“旅游+”系列业态。一是促进业态融合。充分挖掘新区海洋、沙滩、山脉、温泉、森林等自然资源优势，引导文化和旅游企业大力开发自驾露营、生态旅游、康养旅游、亲子旅游、休闲度假、研学旅游、科技旅游等具有市场前景的新产品，发展“旅游+演艺”“旅游+文博”“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+健康”等一系列个性化专业化旅游业态，提供个性化、特色化、多样化消费产品。二是促进产品融合。评选打造“十大精品旅游线路”“十大网红打卡地”“十大精品民宿”“十大旅游伴手礼”“十大美食名吃”“十大特色非遗”“十大馆藏文物”等品牌，丰富文旅内容体系，推动文化和旅游品质化发展。开发特色文创产品和伴手礼，发展“带得走的文旅”。三是促进城乡融合。别具文化特色和乡村地区特色的产品和服务，是当前广大乡村地区文化旅游业最具吸引力、竞争力的亮点。我们既要打造时尚城市，又要建设诗意田园，开发具有浓郁风土人情的特色产品，促进乡村文化旅游业多样化、个性化、专业化发展，使游客在文化演艺、节庆和农事体验中感受乡土民风，在农业采摘园、观光园中领略田园生活，在城乡互动、文旅融合、独具魅力的旅游体验中看得见山、望得见水、记得住乡愁、留得住乡情。

　　（三）做好智慧旅游打造的文章。智慧旅游是一种全新的旅游形态，也是旅游发展的必然方向。文化旅游应以超前的眼光走智慧发展之路，充分运用物联网、云计算等新兴技术，建设智慧旅游平台。一是加强应用开发。文化旅游景区和企业应加快智慧旅游建设与应用，加强游客与景区、企业的互动交流，扩大旅游网上交易，提升游客旅游体验满意度。二是实现智能化管理。文化旅游景区应逐步实现传统旅游管理方式向现代管理方式转变，通过智慧旅游建设，普及景区视频监控系统、门禁票务系统，智慧停车系统，GIS综合管理系统，GPS定位系统，电子政务系统等，推动旅游管理高质高效。三是提高文化旅游产品科技化水平。文化旅游产品应突破传统思维，在创意、创作的前提下，充分运用声光电、多媒体等高科技手段，集合舞蹈、杂技、戏曲、影视、动画等多种演出元素和表演形式，尽可能地展现产品的内在价值和魅力。

　　（四）做好特色文旅项目引建的文章。项目建设是旅游发展的关键环节，文化旅游的大发展更需要有大项目来支撑。一是精心策划一批投资规模大、带动能力强、市场前景好的具有特色的文化旅游大项目。在引进大项目时，既要注重规模，也要注重质量；既要注重项目布局，也要注重差异化，避免一般化的规划设计、粗放型开发、低水平重复建设和同质化竞争。二是引进一批资金实力雄厚、管理经验丰富、具有战略眼光的大型企业集团。创新招商方式，拓宽融资渠道，吸引境内外、省内外战略投资商、大型旅游集团和文化企业来新区投资文化旅游项目，高起点规划、高水平建设，高质量运营，抢占文化旅游制高点。三是建立重大旅游项目联合推进机制。文旅、招商、财政等部门应密切配合，对重大文化旅游项目提前介入、直接调度、跟踪服务。每年重点扶持一两个资源品位高、配套条件好、市场潜力大、组合能力强、带动作用显着的重大文化旅游项目，将其打造成具有震撼性的旅游精品，实现以精品项目提升知名度和美誉度，带动旅游产业快速发展。

　　（五）做好疫情后文旅消费引燃的文章。针对恢复期市场特点，梳理各级各类产业扶持政策，推出文旅企业帮扶政策资源包，确保各项政策落实到位；建立促进文化和旅游消费的长效机制，顺应居民消费升级趋势，积极培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费等消费新热点；出台《关于支持文旅企业平稳健康发展促进文化消费的若干意见》，发放“文旅惠民券”，鼓励文旅企业推出形式多样的让利优惠活动，加快释放新兴消费潜力，提振市场信心。